而現在大家提到 SEO 優化，討論對象通常是以 Google SEO 為主，原因是 Google 在全球有高達 90% 的市佔率，也是台灣民眾最常使用的搜尋管道，既然要做 SEO 行銷，第一步當然是要奪得這個兵家必爭之地！但在投入搶奪排名的戰局之前，我們要先了解 Google 的遊戲規則，下面就來介紹搜尋引擎運作的基本邏輯和會影響到我們操作 Google SEO 的重要演算法們。
Google 就開發了「網站檢索器」，我們也常稱之為「爬蟲」、「蜘蛛」、「機器人」等。網站檢索器會查看網頁並追蹤其中連結，這些行為和使用者瀏覽網站的行為很像，最後檢索器會將這些網頁所含資料傳回 Google 的伺服器，檢索器會特別留意幾項重點，像是關鍵字、內容與關鍵字是否符合和網站的更新情形等，然後將這些訊息記錄在搜尋索引中。這就是為什麼我們說網站檢索器就像是圖書館中央歸檔系統。
你是否覺得 Google 越來越懂你？我們在 Google 上輸入問題時，Google 總能精準回答問題，這也就是拜 Google 演算法（Rankbrain）所賜。根據上段內容，Google 演算法即介於使用者與搜尋引擎索引間，Google 透過演算法，讓使用者的問題能迅速得到解答，也能利用演算法避免搜尋結果中充斥內容農場網站，或以非正當手法操作排名的網站。
最新 Google 演算法
每個品牌都想取得搜尋結果首頁的 10 個名額，在這樣競爭激烈的情況下 Google 自然發展出一套篩選的邏輯和標準，也就是大家常聽到的演算法。既然要進行 Google SEO 操作，我們就必須知道他的遊戲規則！以下列出對 SEO 有重大影響的 7 個演算法以及其對應的評估項目：
熊貓演算法
也就是 Google Panda 評估網頁內容品質，打擊惡意填塞關鍵字、資訊價值低廉的網站，已於 2015 整合至 Google 核心排名系統，並延伸出實用內容演算法（E-E-A-T），以經驗、專業、權威三大標準評估內容的實用性與可信度。
企鵝演算法
也就是 Google Penguin，用來杜絕低品質反向連結的黑帽 SEO 操作，已於 2016 整合至 Google 核心排名系統。
蜂鳥演算法
也就是 Google Humming Bird ，用來增強 Google 自然語言搜尋的辨識能力，更精準的了解使用者的搜尋意圖，目前已進化合併到 BERT 演算法系統中。
鴿子演算法
也就是 Google Pigeon ，主要是影響在地搜尋結果（Local Search）的演算法機制，可根據用戶搜尋時所在的地理位置調整搜尋結果。
RankBrain 演算法
Google RankBrain 是首次對外公布的 AI 演算法，針對搜尋的關鍵字進行語意假設，再根據推論出來的搜尋意圖提供結果。並且，RankBrain 會透過追蹤用戶結果頁各個網站內的活動情況，持續優化它的理解與推論能力。
BERT 演算法
是立基於「自然語言處理」（Natural Language Processing，NLP）進行 AI 訓練的演算法，能夠透過預測前後文、梳理內容脈絡來理解使用者可能在什麼樣的情境內搜尋關鍵字，可視為蜂鳥演算法的進化。
以網站架構稍複雜的網站舉例，一個結構複雜的大網站就好比101大樓、各個網站則是各樓層。若各個樓層沒有標記清楚該樓層是幾樓、如何前往其他樓層（電梯、樓梯），是很容易讓人迷失在其中的。麵包屑列表則發揮了很好的引導功能，讓搜尋引擎爬蟲能夠有條理地爬完你的網站，並且不在其中迷路，對網站 SEO 來說可是大大的加分喔。
在過去，進行網站 SEO 優化以及 SEO 操作時，大部分是以桌機的規格去進行。然而隨著行動裝置的爆量興起，使用者也逐漸流向使用行動裝置，而 Google 官方也宣布實行「行動裝置索引優先（Mobile-First Index）」的演算法。因此現行的網站 SEO 優化均要考慮到在行動裝置上的運行，甚至以其為主要標準。
G. 良好的網站速度 / AMP（Accelerated Mobile Page）
維持良好的網站載入速度，讓使用者打開你的網站時，不僅不會有等待不耐的狀況，也能幫助使用者更流暢的在你的網站上找到有興趣的資訊。而 AMP 則是結合上述行動裝置優先與網站速度而發展出來的一項重要的因素。AMP 即「加速式行動網頁（Accelerated Mobile Pages）」，是為了提升行動網頁的存取速度並給於使用者更好的閱讀體驗。
只要在 SERP 上看到網頁網址後面有閃電的符號，此網頁即為 AMP，會被搜尋引擎優先排到較前面的排名。在現行網站 SEO 這麼看重行動裝置及網站速度的情況下，AMP 勢必得被安排進 Google SEO 操作的重要因素之一。
H. 避免過於複雜的 SEO HTML 與 Javascript 語法
使用複雜的 HTML 和 Javascript 可能造成 Google 看不懂或不易閱讀你的網頁，因此影響 SEO 排名操作。
I. 關鍵網站 SEO 設定：建立網站索引
利用 Google Search Console 建立網站索引，讓搜尋引擎爬蟲抓取你的網頁，並被 Google 收錄。
Google Search Console 是一項免費服務，可了解有關你的網站，你可以使用它來查找有多少人拜訪你的網站以及他們是如何找到它，以及網站上哪些網頁最受歡迎。它還可以幫助您查找和修復網站錯誤，提交網站地圖（ Sitemap ），以及創建和檢查 Robots.txt 文件。
而手動提交建立索引的要求是最快讓 Google 爬取網站最快的方法。
第一步是登錄 Google Search Console。接下來，選擇你要提交的頁面。點擊 Crawl ( 檢索 )，再點擊「Fetch as Google （Google 模擬器）」
在網站新上線或改版時，可以申請 Google Console 請爬蟲來爬取網站內容，約 2-4 週就可以讓網站被完成檢索與索引，進一步看見網站是否有在搜尋引擎當中被看見。
想要知道網站在 Google 搜尋引擎中得到哪些關鍵字的排名以及相關的曝光與點擊狀況，都可以有清晰的介面一目瞭然，也可以透過過濾功能知道網站在不同國家、裝置，甚至能指定特定關鍵字與網頁的表現成效。
網站檢索索引的問題抓取，來找到哪些網頁沒有被 Google 索引到，也可能是 4xx 或著 5xx 的問題。
內部連結與外部連結的表現概況，可以清楚知道站內連結的配置狀況與站外得到哪些連結。
B. Google Analytics
與前述 Google Search Console 及 Ranking AI SEO 工具不同，Google Analytics 是基於網站的流量與使用者表現的觀察工具，如流量來源渠道、網頁上的停留時間、跳出率與轉換表現狀況等等，更可以去分析使用者的所在地區、年齡、性別等進一步資料。
通常我們也會建議，剛開始建立網站並且思考網路行銷操作的人，應該先把 Google Analytics & Google Search Console 裝設好，來累積基本的數據，才能進一步進行數據分析，來判斷是否需要投入更多行銷項目來促進網站流量提升，與進一步的客戶諮詢或購買。
想要透過 Google 搜尋引擎得到更多自來客，採用 Ranking AI SEO 工具，可以幫助你做出對的操作判斷，並且自動監控網站的表現成效，讓你的自然搜尋流量源源不絕。
SEO 要自學或找公司
SEO 是一個複雜且需要長期經營的領域，不管是想自己學習，還是交由外部專業 SEO 公司協助，都應該先釐清想透過 SEO 優化達成的效益為何，並將金錢和人力成本納入考量，才能做出對公司最好的判斷。
Ranking AI SEO
Google Search Console 只能使用過濾功能找到指定關鍵字的排名表現，如果想要一個畫面就能監控特定關鍵字的排名表現狀況，或著競爭對手之間的比較，就可以使用 Ranking SEO 工具進行排名監控，也有許多第三方公司如 Ahrefs、MOZ 等研發的 SEO 軟體工具，讓大家在關鍵字研究、成效監測上有多元的數據和模組可以參考。更詳細的 SEO 課程和工具推薦，Ranking 都有獨立的介紹文章喔！
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